作者|唐健雄 周颖
2024年3月，习近平总书记在考察湖南时强调，湖南要更好担负起新的文化使命，在建设中华民族现代文明中展现新作为。保护好、运用好红色资源，加强革命传统和爱国主义教育，引导广大干部群众发扬优良传统、赓续红色血脉，践行社会主义核心价值观，培育时代新风新貌。探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力
近年来，湖南深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述以及对湖南重要讲话重要指示批示精神，坚持“办会兴城”战略，着力打造“奇山秀水、经典红色、历史文化、农耕文化、城市文化和都市休闲”五张名片，其中衡阳作为第三届湖南旅游发展大会的举办地，是历史文化名片的代表城市，为讲好湖南故事、展示湖南形象进行了一系列探索和创新。
推动区域合作，传播名山文化
南岳衡山作为中华五岳之一，自然景观独特，文化积淀深厚，是中华文化的重要载体。2024年9月，在衡阳市南岳区举行的“畅游五岳 读懂中国”中华五岳省际旅游合作主题活动，山东、陕西、山西、河南、湖南五省文化和旅游厅共同签署了《中华五岳省际旅游合作协议》和《五岳旅游市场营销推广战略合作协议》，并发布了《中华五岳省际旅游合作宣言》，五省将联合打造品牌共享、渠道互通、资源互补、营销共促、产业共赢的中华五岳省际旅游品牌，共建跨区域的名山文旅融合生态圈和品牌发展共同体，着力建设五岳文旅协同发展新体系，打造中华五岳世界级文化旅游目的地。
提质书院景区，传承湖湘文化
石鼓书院、船山书院是湖湘文化的重要精神灯塔，共同塑造了湖湘文化中“敢为人先、心忧天下、经世致用”的精神特质。衡阳秉持“修旧如旧，建新如故”原则，修缮书院主体建筑，打造历史文化地标，优化基础服务设施，力求保持书院历史原貌和提升书院景区整体品质。
同时，利用AR、VR、AI、裸眼3D、声光电等沉浸式的虚实结合数字体验手段，将书院观光旅游区改造成文创旅游区，打造出沉浸式的体验模式，不仅让游客能更近距离接触和感受书院的文化氛围，也体现了衡阳传承湖湘文化的创新性发展思路。
整合红色资源，弘扬红色文化
衡阳高度重视红色文化资源的保护工作，通过查阅历史文献、走访原始居民、咨询专家学者等方式收集、归纳、整理红色史迹，充分利用湘南学联、夏明翰故居、罗荣桓故居、柴山洲特别区农民银行、衡阳保卫战历史遗迹等红色资源，展示革命文物和史料，打造一批红色研学基地，推出一批红色旅游精品线路，立体式多维度探索红色文化传承路径，奋力推动红色基因传承工作迈向新台阶。
此外，衡阳深入挖掘整理地域红色资源的廉洁因子，建设了王如痴故居、毛泽建烈士陵园、中共湖南省立第三师范学校支部革命历史陈列室等红廉基地，让红廉故事走出历史课本，走近人民群众。
坚持跨界融合，活化工业文化
衡阳是全国26个老工业基地之一，工业门类齐全，工厂林立，具有深厚的工业文化底蕴。衡阳充分利用这一优势，重点打造建湘工业文化街区、白沙大道工业历史文化街区和古汉中药工业旅游项目。在保留原有厂址的基础上，通过提质改造，引入VR国潮沉浸式剧场、工业主题研学基地等跨界潮玩要素，吸引餐饮业、创意业、酒业等产业入驻，推动工业文化与新经济、新消费、新业态、新场景深度融合。
工业文化元素的深入挖掘为衡阳旅游业注入了独特魅力，提升了人民群众的文化认同感和自豪感，在潜移默化中增强了文化自信。
扎根百姓生活，挖掘饮食文化
神农衡州创耒，农耕勃兴;祝融寿岳播火，始得炊烟，衡阳被视为中国湘菜饮食文化的重要源头之一。2024年衡阳举办了全国美食旅游大会，立足衡阳、放眼全省、面向全国，叫响了“中国粮·湖南饭·衡阳菜”口号，全面推广和弘扬中国的粮食文化、湖南的餐饮特色以及衡阳的地方菜系。同时，衡阳深植市井街巷，以“寻味、寻店、寻人、寻街”四大主题为核心，通过美食达人探店、餐饮名店名人展示、推介衡阳小炒等形式，挖掘地域特色饮食，为美食之都的旅游版图增加了色香味，提高了衡阳饮食文化的知名度和影响力，为衡阳的文化旅游产业发展注入了新的活力。
【本文系湖南省社科基金智库重大项目(24ZWA23)的阶段性成果】
（唐健雄系3044am永利集团旅游学院教授、博导；周颖系3044am永利集团旅游学院博士生）
